“霸道总裁爱上我”类型剧,要如何在多元化的视频网站突出重围?

辽宁盘锦网 2019-07-18

文丨荼蘼

2018年,是现实题材全面发展的一年,不能说大获全胜,但成效显著。

电影方面,《我不是药神》《江湖儿女》《找到你》《无名之辈》《狗十三》等“部部戳心”的作品,不仅收获了无数观众的好评,更挖掘出现实题材这一敏感“雷区”在电影市场的可行性领域。

剧集方面,台播剧经历了“悬浮之变”后,从“清一色”的都市情感剧,裂变成职场创业、青春群像、家庭情感等“多元化”的类型剧,口碑逐渐回暖;而网剧自5月镜像话题类的“女子图鉴”系列剧后,更是接连上线多部现实题材剧。

“霸道总裁爱上我”类型剧,要如何在多元化的视频网站突出重围?

受众对剧集内容的要求越来越高,“触网”的现实题材剧除了贴合平台性质进行“网感化”外,又该怎么做才能既保留“接地气”的现实感、又满足网络受众的轻松需求呢?

相同的“霸道总裁爱上我”系列,不同的拍摄风格与元素亮点

回顾Q4阶段的网剧,都市情感剧正在视频网站逐渐兴起,尤其在12月里最为集中。接下来笔者将通过对比《大约是爱》《浪漫星星》《时光教会我爱你》三部同时段上线的都市剧在类型、拍摄与播出效果等方面的表现,试图分析出都市剧在视频网站里站稳脚跟的关键因素。

“霸道总裁爱上我”类型剧,要如何在多元化的视频网站突出重围?

在题材上三部剧都属于“霸道总裁爱上我”类型,并且主演皆是启用新人阵容,最大区别在于它们各自的拍摄风格与融入的元素不同。

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12月3日上线的都市情感剧《大约是爱》是由台湾偶像剧导演许珮珊独立执导,其近年联合导演的作品有《那刻的怦然心动》《以你为名的青春》《如若巴黎不快乐》等影视剧。在结合视频网站受众所喜爱的流行元素以及多次内地拍摄经验下,导演许珮珊巧妙地将富有现实主义手法的群像元素与甜宠风相融合,不仅让观众看到了多元化的爱情相处模式,还为“甜宠+”类型剧再开新风口。

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再到12月5日上线的职场励志情感剧《浪漫星星》,该剧的导演兼编剧是由被称为“台湾偶像剧之父”的林合隆亲自操刀。该剧重在体现职场上尔虞我诈后的越挫越勇精神,剧中人物为年轻人树立了一个赋有朝气与热情的励志形象。他早年执导的偶像剧代表作有《海豚湾恋人》《恶魔在身边》《公主小妹》《篮球火》《海派甜心》等等;近年执导的内地作品有《锦绣缘华丽冒险》《小棉袄》《流星花园》等。

在他执导的这些内地作品里,唯有新版《流星花园》的收视与流量还算亮眼,虽见其“捧新人”的手法依旧娴熟显著,但“台偶感浓厚”的故事风格在甜宠、悬疑、奇幻等元素正流行的内地市场里,早已过时。

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最后是12月10日上线,由香港导演谭友业执导的时尚甜宠轻喜剧《时光教会我爱你》,该剧通过反套路人设所产生的甜宠日常,给观众带来意想不到的新鲜感与喜剧效果。早年谭友业联合执导的代表作有《浣花洗剑录》《书剑恩仇录》《少年讼师纪晓岚》《华胥引之绝爱之城》《犀利仁师》等,独立执导的作品有《谁解女人心》《神探狄仁杰之情花金人案》等。

从作品的题材类型可见,该导演主要以古装武侠风居多,而此次网剧《时光教会我爱你》可以说是他首次尝试时尚甜宠风的都市轻喜剧。

精准受众定位是基本,“甜宠+”下独具特色是刚需

在制作上三部剧可谓大同小异,阵容上也皆是以新人为主,所以剧情上的优势就变得尤为重要。以下是三部剧截止12月26日12点的播出表现(来源骨朵数据):

《大约是爱》全网热度68.48、累计播放量9.5亿、豆瓣评分6.3、评分人数1252,女性受众比例为90%,最多年龄段占比为25-34岁50%、第二年龄段占比为19-24岁23%;

《浪漫星星》全网热度49.47、累计播放量2.1亿、豆瓣评分6.9、评分人数298,女性受众比例为89%,最多年龄段占比为25-34岁56%、第二年龄段占比为35-49岁17%;

《时光教会我爱你》因爱奇艺独播不显示播放量,全网热度43.31、豆瓣评分人数不足,短评数59,受众分析无,因搜索人数太少未能满足数据分析所需的数量。

“霸道总裁爱上我”类型剧,要如何在多元化的视频网站突出重围?

从三部剧目前播出的表现来看,《大约是爱》的综合成绩显然是三者中最高的,也是热度最高者。在起跑线趋同的情况下,该剧是凭何俘获了观众的芳心?

根据2017年Quest Mobile在线视频APP用户画像的数据显示,在线视频热门APP均以女性和年轻为主,其中24岁以下的用户年龄段占比最多。再到2018年7月发布的中国移动互联网半年大报告中显示,Z世代、小镇青年和白发老人正在逐步登上互联网舞台,其中95后人群在互联网上所占的人数与使用时长皆为最多。通过对比它们的受众分析可见,在最多年龄段占比相同的情况下,19-24岁为年龄段占比第二多的《大约是爱》显然要比35-49岁为第二多的《浪漫星星》更垂直于网络平台的受众。

“霸道总裁爱上我”类型剧,要如何在多元化的视频网站突出重围?

对于作品而言,题材类型精准受众定位是基本要素,内容好才是制胜关键。在“高甜撒糖”正流行的网剧市场里,随着观众审美的不断提高与变迁,都市剧唯有迎合网络受众喜好的同时并保有自身特色,方能站稳脚跟。而将现实主义元素融入网感风后的《大约是爱》便是凭借“甜宠+群像”元素的巧妙融合,最终在都市网剧中实现突围,为“小而美”的低成本制作模式再添一道成功案例。

在都市情感剧《大约是爱》里,三对CP各具特色的爱情模式以及人设鲜明的群像性质,让该剧可盐可甜,真正做到了好笑好甜又好看。“一碰女人就过敏,一下雨就无力,一提爸就头疼”的男主与天真蠢萌的大力女主所组成的“我的病只有你能治”CP、加上女主闺蜜与男二组成的“双非”姐弟恋、以及室友与女主暗恋的青梅竹马所组成的“高智商”夫妇,三对不同恋爱模式的情侣设定,不但让该剧的剧情更戏剧丰富,更让观众甜而不腻。

“霸道总裁爱上我”类型剧,要如何在多元化的视频网站突出重围?

反观,主打时尚甜宠的《时光教会我爱你》,虽然“女撩男”的反套路戏码让观众产生了别样的新鲜感,但单一俗套的霸道总裁与灰姑娘的恋爱契约剧情,好笑好甜却不够好看。而既不占受众优势,又不具流行元素的《浪漫星星》就宛如“王子变青蛙的内地版”般,过时而无味,倘若放进台偶剧中也不过是沧海一粟。

结语

通过对比这三部剧的优劣表现可见,在类型多样的网剧市场里,现实题材若要入驻视频网站,唯有将现实元素与网络流行元素相结合,方能达到“台网双吃”。