由成龙代言的游戏,到底是何方神圣?你以为没人玩实则赚翻了

我要汽车网 2019-09-09

最近,很多的朋友都在各类APP上看到了一则非常洗脑的游戏广告,最吸引人们眼球的就是,这条游戏广告是由成龙拍摄的。不得不说成龙大哥整个人就是有气质,不管拍什么,只要往那一站就很有范,不过这个游戏到底是何方神圣呢?竟然能请来成龙大哥代言,今天小编就为你剖析一下这类游戏的来龙去脉

洗脑广告

首先很多人心中都会有这么一个疑惑:这种垃圾页游怎么会有人去玩呢?但其实小编要告诉你的是,这种游戏不但有人玩,而且还赚翻了。


话不多说,先上数据,事实上这种游戏玩家数量确实很少,不过从2017年的数据来看,此类游戏的季度流水就能达到两个亿!而且基本上都能被概括为“传奇类游戏”,其中大部分都是网页游戏,在2017年一年之中,传奇同类游戏所产生的总营收就占到了全年游戏业营收的40%。

2017年财报

而到了2018年,传奇类游戏则开始攻城掠地,开始看上了氪金手游的这一片热土,从年初开始,传奇类的手游就开始在移动市场初露端倪。那么,到底是什么原因造成了传奇类游戏摇钱树一般的营收能力呢?


比较早接触互联网的游戏玩家们应该对传奇都不陌生,在互联网早期,游戏产业一片空白的时候,传奇类游戏也是席卷了全国大江南北,当年网吧全网吧的人一起“攻沙”的热血场景许多的人应该仍是记忆犹新。时间快进到今天,当年攻沙的热血小伙大多已经成了成家立业的“油腻中年”,中年人群是我们社会中经济的主要生产力,大部分的钱都集中在他们的手里,那他们所能带动的消费能力自然是非比寻常,远远不是打王者荣耀的众“吃土青年”能比拟的。


为了撬动这些曾经的热血青年的钱包,如今的传奇类游戏的玩法和当年并没有太大差别,这样能够吸引更多的情怀玩家。但是在当年传奇游戏的基础上又做了很多的简化,比如“自动寻路”功能,在以前这是外挂软件才具备的功能,如今只需要轻轻一点,即刻就能到达。在登录移动端之后,游戏的简化更是做到了极致,只需要动一动大拇指就可以了,完全不需要任何的操作。不管从什么角度看,这种游戏体验应该都不会太好,毕竟人也不是大猩猩,单纯的点击并不能满足人们的精神需求,为了探寻其中的奥秘,小编亲自下载了一个一探究竟。


虽然如今成龙代言的游戏广告有好几个,但其实有一个细节就是,不管是古天乐还是成龙,代言人都没有在广告中明确提及游戏的名字,目的就是为了给不同的游戏引流,比如小编下载的叫做“王城霸主”,但其实还有好几个不同名字的同类换壳游戏。(在此不建议大家点击广告,当你点击了几个广告之后,你就会发现......后面全是广告)

打开游戏,引入眼帘的是浓浓的传奇风味,不得不说在移动端上,曾经的“辣鸡页游”也表现出了不错的游戏品质,各个细节以及动画效果都做得非常好,起码在视觉上讲还是看得过去的。不过小编一创建角色,就发现角色站在那里不停地砍身边的怪,下方的经验条也是在一点一点的加。


一路点击了几下,游戏角色就莫名的升级到了60级,由于天色渐晚,小编为了拯救自己的头发只好暂且作罢,等第二天再继续我在“比奇城的奇妙探险”。第二天我才发现,原来“站着不动就能升级”只是常规操作,这游戏就算是离线也能够自动升级.....


除了可操作性非常有限以外,游戏里随处可见的充值入口更是让人无法忽视,而且在游戏中还设置了各种各样的方式来吸引玩家充钱,总结起来只有一句话:“充了钱你就牛X”。而且,你别以为成龙只是拍了广告就完事了,在游戏里还真有个叫做成龙的玩家,不过这个玩家也极有可能是游戏厂商自己设置的,因为这个游戏总共有几十个大区,每一个大区都有一个一模一样的“成龙”。(想实现和“成龙”一起攻城略地的梦想吗?快来加入吧!)


在游戏的世界频道里,玩家的击杀信息不停地在里面滚动,看起来热闹非凡,但是里面也有着疑点。按照常理来说,为了增强游戏角色的互动性,玩家是可以在世界频道里点击其他玩家的信息的,但是这里面的玩家名字完全就是一行字,根本无法点击,在游戏的其他部分也是一样,根本无法与其他玩家互动,这熙熙攘攘的上万玩家也极有可能是厂商设置的,实际的玩家数量可能不到一百人。



既然如此,厂商在其他部分也有了很大的发挥空间,比如游戏中的“野战”pvp系统,厂商可以设置一大堆的虚拟角色让玩家砍个爽,在所有关于pvp的环节都可以如法炮制。这种感觉就好比你熟悉的王者荣耀或是刺激战场全服只有你一个人,其余的全是机器人,这样一来,上王者,吃鸡都是轻而易举的事情了,不过厂商肯定会在你‘成为全服霸主’的路程中制造障碍,促使你不断氪金。



但其实,做到以上这些还远远不够,要知道,请大明星代言的支出一次就是上千万,坊间传闻张家辉一次的广告代言费达到了一千万元,那么,要想通过这种“佛系”的方式吸引玩家氪金肯定是远远不够的,接下来小编要讲到的就是这类游戏在线下进行的相关运营了。



游戏厂商除了这些线上的“小动作”以外,在线下也做了大量的工作,找工作的朋友们应该都曾看到过“游戏推广”“网络客服”一类的招聘启事吧?这类工作的需求非常简单,只需要懂简单的电脑操作即可,在很多时候,往往待遇也非常不错,让人有种不真实的感觉。其实,这类游戏推广的公司就是传奇类游戏的线下运营。



在此之前,也有很多朋友分析过传奇游戏的相关信息,他们都将这些线下运营称之为“托”,但小编觉得这并不恰当,从他们工作的内容来看,称之为“业务员”更为恰当。线下的业务员通过引导玩家充值,从中获取提成,玩家充钱充的越多,业务员的工资也就越高,有很多人没有什么学历,却能够轻松月入上万,所以有很多都是刚出社会的小年轻。



业务员在线上主动接触那些真实玩家,从中挖掘出有价值的“客户”,然后以“白富美”“高富帅”等身份和玩家建立关系。比如开工会称兄道弟,认“干儿子”“干女儿”,在游戏以外通过多个微信号建立游戏群等等,营造出一个高端的玩家社群,以此长期“开发”该玩家的潜能。



在这一过程中,使用什么套路都形成了一套统一的标准,都有相应的剧本。比如玩家是一位单身的白领,业务员就会虚构出一个女玩家主动接触他,让玩家和他建立暧昧关系,然后进一步开发。其中种种套路,只有你想不到,没有他们做不到的。可能有些人会吐槽,这不就是诈骗吗?但是,玩家所付出的金钱都是自愿充值到游戏中的,整个过程完全合理合法,最多也就是欺骗他人感情。



除了这种对付一般玩家的套路以外,面对那些成熟的中年玩家,业务员则会通过和厂商协同的方式来引导他消费。有潜力的中年玩家,就引导他成为游戏中的工会老大,然后利用中年人对权利,对名誉的渴望,筹划出一出出攻城掠地,兄弟生死相依的大戏,满足这些中年玩家的精神需求。这类有钱大佬也往往是可遇不可求,从一个人身上就能挖掘出上百万的“业绩”。



线上的情怀因素再加上线下业务员的推动,才创造出传奇类游戏神话一般的创收,红红火火的表面下,隐藏的更多的是人性。资本逐利永远都是一个冰冷无情的铁手,哪怕是以娱乐为基调出发的游戏也能成为资本家创收的工具。关于这种事情,我们吃瓜群众围观一下就好了,毕竟,传奇离我们太远,近在咫尺的是生活。

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